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Congo’s Sapeurs + Guinness = la meilleure publicité que nous ayons vue en 2014 [vid]

Congo’s Sapeurs + Guinness = la meilleure publicité que nous ayons vue en 2014 [vid]

«NOUS SOMMES LES SAPEURS. La société des personnes élégantes du Congo.

Et l’une des ventes visuelles les plus fortes d’une histoire «africaine» que je me souviens avoir vue depuis très, très longtemps. J'arrêterai éventuellement de le boucler, et la patine s'estompera un jour, j'en suis sûr. Mais jusqu'à ce que cela se produise, ou jusqu'à ce que quelqu'un rédige la critique incroyablement adroite des études médiatiques à laquelle je ne m'attends pas, il restera comme favori. Et voici quelques raisons.

C’est une vraie histoire.

Les Sapeurs existent vraiment en tant qu'institution à la fois au Congo de Kinshasa et au Congo de Brazzaville. Ce n’est pas une histoire hokey impliquant des lions ou des traditions tribales inventées. Ces gens sont vraiment là-bas, vraiment habillés comme ça, et font vraiment tout le showdown de mode organisé et sont un truc de gentleman. Ce qui est encore plus inspirant, c’est qu’il y a du vrai dans l’idée de «La Sape» en tant que pratique politique, qui consiste à transcender sa classe, sa richesse et son quotidien pour devenir autre chose. Pour aller au-delà des circonstances.

Il est facile de juger rapidement que la tradition est une présentation ostentatoire de la mode par des gens dans des circonstances où il y a de meilleures choses «pratiques» pour lesquelles dépenser de l'argent. Mais ces critiques sont insuffisantes. De nombreux sapeurs font fabriquer leurs vêtements localement. Ou échangez et échangez des articles pour créer de nouvelles combinaisons à partir de ce qu'ils ont en commun. Le point est la réinvention, pas la consommation. Tu ne me crois pas? Regardez le documentaire. Oh oui, Guinness a également réalisé un court documentaire supplémentaire. Et ça?

… Raconté en utilisant de vraies personnes

Les gens dans la vidéo sont réels, pratiquant les Sapeurs, faisant ce qu'ils font. Oui, il a apparemment été tourné en Afrique du Sud, et Guinness a fourni certains des articles de garde-robe pour le faire éclater, mais les gens sont réels et les combinaisons sont réelles. En fait, les tenues de la vidéo incorporaient un mélange des propres collections des stars avec ce que Guinness avait à la fin.

… Sans narrateur / héros blanc / personne

Il y a des gens qui ont dit que vous ne pouvez pas raconter une histoire fascinante hors d’Afrique sans y mettre un Occidental. Parce que sinon personne ne s'en souciera. Eh bien, voici exactement 100 secondes de "neener neener" magnifiquement produit à cet argument. Puisse-t-il mourir de honte.

… Par une entreprise qui reste à l'écart.

Oui, c'est une publicité Guinness. Mais c’est d’abord l’histoire des Sapeurs. Et cette touche délicieusement légère est quelque chose que la ruée inévitable des adeptes ferait bien de se souvenir. La vidéo se porte avec dignité et puissance, car ce n’est pas avant tout une publicité. Ou si c’est le cas, c’est une publicité pour les Sapeurs d’abord, puis pour la Guinness.

Maintenant, si vous voulez bien m’excuser, j’ai soudain besoin de brûler ma garde-robe et de chercher un pub irlandais.


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